一个好的店名，对于招徕顾客起着十分重要的作用。像北京的全聚德、六必居、东来顺，天津的狗不理、劝业场、起士林，早已名扬四海;唐山的鸿宴、九美斋、万里香亦是声名远播。
然而漫步唐山街头，细观近几年新开张的某些店铺名称，却令人颇感困惑。
一是模仿雷同。你叫恒利，我就叫恒达、恒通、恒远;今天出了个梦幻，明天跟着就来了梦丽、梦圆、梦馨，还有为数众多的发字系列——润发、日发、和发、万发，福字系列——福隆、福鑫、福兴、福华，盛字系列——昌盛、华盛、德盛、鸿盛……
二是猴顶王冠。明明是一间半间的门脸，甚或只是一间活动房，便动辄冠以华夏、五洲、环宇的大号，有的仅仅是把原来的铺面简装了一下，便堂而皇之地打出XX城、XX中心、XX广场的招牌。
三是文理不通。龙泽路上有一家肉饼铺冠以“胖姐肉饼”，无独有偶，南刘屯则开了一家“胖哥骨头馆”，食客们可不管谁的骨头谁的肉，照吃不误。更让人觉得恐怖的是有两家专营店居然打出了“儿童专卖店”“妇女精品店”的招牌，不知广大妇女儿童对此作何感想。
四是哗众取宠。利用汉语的谐音或人们的好奇心理有意卖弄，胜利路附近有一家餐馆名为“王八·兔子·贼”，丰润韩城一家理发店起名字不叫美容院或美发中心，而是独出心裁叫“最高发院”，还有比这更雷人的，有一家餐馆竟然名叫“总统府”。
五是平淡无味。这类店的店主一时起不出理想的店名，便以老板的姓氏加排行命名，于是乎就有了赵老二饭店、马老三洗车、董六中介所、许八烧烤摊等立于街市。
店名作为一种普遍的社会现象，所体现的不仅是一种招牌，更是一种文化，反映了一个地区、一座城市的文化氛围和文明程度。从这个意义上说，起店名并非小事一桩。
那么，如何给店铺起一个既好说好念，又富有特色、让人过目不忘的名称呢?业内人士指出，起个好的店名，需要有很好的古文基础，多看古书对吸取前人的精髓大有好处。南方某小镇有一家卖卤肉的小铺，起名“卤至深”(鲁智深)——多有气势!重庆一家火锅店名曰“鹏菲火锅”——说者无意，听者有心，火锅的温度和李亚鹏王菲间的感情热度还真有相似性。哈尔滨有间西餐厅，名字叫“无饿不坐”——当然不是引人犯罪，但也让人哑然一笑，为此吸引了不少食客。还有一家饭馆起名叫“与食俱进”，看来，起店名也要学会与时俱进呀，要不这几年怎么衍生了一个新的行当——起名公司呢。
其实，店家只要多动动脑筋，好的名称并非天外之物。市郊新近开张了一家小饭铺，来此就餐的多为赶集上店的农民，店主投其所好，起店名为“喝二两”，加上饭菜实惠，服务热情，赢得了不少回头客，生意红红火火。别的店铺能否从中受点启示呢?